哈佛经理公关方法(4)

3.标题

广告标题也称导语，它抒告文稿的精髓。标题和主题不是一回事，主题抒告的中心思想 ，而标题则是对广告的命名或称之为表现广告主题的短文或题目。

据美国广告专家们的调查，读者阅读标题的概率是文案的5倍。

广告标题的作用，是概括和提示广告的内容，帮助消费者一目了然广告的中心思想，既起到 提示作品主题实质的作用，又起到吸引消费者的兴趣，活泼和美化版面的作用。

在广告文案中，确定标题抒告写作中的主要工作程序之一。在确定标题时，首先要做到掌 握材料，致细阅读稿件，分清主次，抓住中心，要精心创意，对每一个字都要仔细推敲，通 盘权衡。

广告标题的种类繁多，从我国的报刊广告来看，广告标题可分为如下几种：

　 从广告内容的层次来分，广告标题可分为引题、主题、副题、分题。

从广告版面上看，广告标题又可分为通栏标题、大标题、栏题、边题。

从标题的手法上看，广告标题可分为实题和虚题。

从标题的形式和内容划分，广告标题可分为直接标题、间接标题和复合标题。

(1)直接标题：

〖HT5”，5SS〗所谓直接标题，即直接体现广告的中心思想或一语点明广告主题的标题。

　 采用直接标题有什么好处呢？

一般来说，你心目中的潜在顾客可能每天都很繁忙，而且阅读广告的时间也很短，或者你的 顾客性急，阅读广告心不在焉等，为了让你的顾客一眼就明白你的意图，你最好能在标题中 一语道破你的广告能为消费者带来什么好处。