哈佛经理公关方法(4)

6.广告插图和色彩

广告插图是为广告主题服务的，在广告设计中，使主题与插图的表现手法浑然一体，才有益 于发挥广告的诉求效果。

插图的设计抒告的主体之一。从报纸和杂志媒体的版面要求来看，插图设计必须注意以下 几点：

(1)首先要引起读者的注意，达到视觉的最佳效果。

(2)要让读者一目了然，明白其意，以取得读者理解的“看读效果”。

(3)要引起读者产生心理反应，促使读者把视线引向正文，以达到诱导的效果，进而促使读 者产生购买的欲望。

插图设计又称美术设计，在报纸和杂志媒体上的表现手法有以下几种：

(1)钢笔画：是以线条或点组成的黑白画。

(2)色彩画：又分为广告彩和水影两种，目前，报纸媒体使用彩色广告的甚少，杂志、海报 等印刷媒体使用较多，一幅优秀的色彩广告画自然要比黑白画具有更好的诉求效果。

(3)摄影照片：可分为彩色照片和黑白照片两种，尽管黑白片的效果不如彩色片，但是，印 刷精制的黑白照片，同样可以取得诱导的效果。

(4)油画：使用油画作广告者较少，而且多数是用于大型的户外广告，由于成本高，油画的 使用范围也就比较窄。

由于广告插图在广告宣传中担任着重要的作用，今日的广告人把插图应用于广告，在于加深 印象，产生以下明显的效果：

(1)显示产品的形状或使用情况；

　 (2)显示产品功能及所产生的效力；

(3)突出产品的特殊性能、品质；

(4)显示产品能为消费者带来的好处；

　 (5)有助于解决消费者对产品存在的疑虑；

(6)显示消费者使用此产品后的满足情况；

　 (7)提高产品知有率，建立牌子的形象；

(8)加深消费者的记忆；

(9)有利于建立广告主的形象或提高企业的知名度；

(10)给消费者带来各种不同的感受和欢快。

　 总之，插图抒告文稿中极为重要的组成部分。善于运用插图就等于取得了一半的成功。

　 那么，如何正确地选择插图呢？

(1)要了解消费者的需求和爱好，要选择消费者最喜欢的插图。

(2)要有利于表现产品的形象和产品的某一特点。

(3)要符合广告主题。

　 (4)要言之有物，合情合理，且不可生搬硬套。

(5)要善于运用色彩来增强消费者对商品的注意力。

综上所述，我们可以看出插图在塑造商品形象时，担任着推销商品、促进购买的重要角色。 

既然这里涉及到广告插图，看来，有必要对色彩的运用写几句话：

　 在运用广告色彩之前，要注意色彩与商品的配合。在使用兴奋的暖色或娴静的冷色时，都必 须适合商品的品格，并以配合商品的内容为准。譬如冬天使用的商品，在广告上可使用红、 橙、黄等颜色，给人一种温暖的感觉，如在夏天，广告插图的色彩则可采用冷色。总之，色 彩的使用要根据不同的时间、季节、地区，以及消费者的态度和商品的特点、灵活掌握。如 厨房用品，消费者通常喜欢用白色或浅蓝色，因为这两种颜色能给人一种干净、清洁、卫生 的感觉，肉类包装从来不用黑色，因为黑色常给人一种陈旧和不新鲜的印象。